הרקע‭ ‬למהלך‭:‬ קבוצת‭ ‬שלמה‭ ‬השיגה‭ ‬מעמד‭ ‬של‭ ‬מובילת‭ ‬שוק‭ ‬בקטגוריית‭ ‬שירותי‭ ‬הרכב‭ ‬הכוללים‭ ‬השכרה‭, ‬מכירה‭ ‬וליסינג‭ ‬ובכך‭ ‬הבטיחה‭ ‬לעצמה‭ ‬את‭ ‬המיצוב‭ ‬החשוב‭ ‬ביותר‭ ‬לעתיד‭ ‬התחבורה‭: ‬רכב‭ ‬הוא‭ ‬שרות‭ ‬ולא‭ ‬רכוש‭. ‬במקביל‭ ‬להצלחה‭ ‬בתחום‭ ‬הרכב‭, ‬שלמה‭ ‬פרצה‭ ‬לתחומי‭ ‬עשיה‭ ‬חדשים‭ ‬ומגוונים‭ ‬באמצעות‭ ‬חברת‭ ‬הביטוח‭, ‬המימון‭ ‬והנדל"ן‭. ‬בשנים‭ ‬האחרונות‭ ‬הקבוצה‭ ‬נכנסה‭ ‬גם‭ ‬לתחום‭ ‬של‭ ‬השקעות‭ ‬בחברות‭ ‬ובסטארט‭-‬אפים‭ ‬מבטיחים‭. ‬הצמיחה‭ ‬וההתפתחות‭ ‬חידדו‭ ‬את‭ ‬הצורך‭ ‬בחידוש‭ ‬המותג‭ ‬ודיוק‭ ‬הבטחתו‭ ‬לצרכן‭ ‬הישראלי‭.‬

אבני‭ ‬דרך‭:‬ מאז‭ ‬קבלת‭ ‬הזיכיון‭ ‬של‭ ‬Sixt‭ ‬בשנת‭ ‬2002‭, ‬שלמה‭ ‬גדלה‭ ‬הרבה‭ ‬מעבר‭ ‬לחטיבת‭ ‬ההשכרה‭ ‬ואימצה‭ ‬לעצמה‭ ‬זהות‭ ‬עסקית‭ ‬אשר‭ ‬תתאים‭ ‬לרוחב‭ ‬פעילותה‭. ‬במהלך‭ ‬השנים‭ ‬המותג‭ ‬שלמה‭ ‬Sixt‭ ‬הוביל‭ ‬את‭ ‬מרבית‭ ‬פעילות‭ ‬החברה‭ ‬בתחום‭ ‬הרכב‭, ‬בשנים‭ ‬האחרונות‭ ‬ביקשה‭ ‬הקבוצה‭ ‬לפעול‭ ‬תחת‭ ‬המותג‭ ‬‮'‬קבוצת‭ ‬שלמה‮'‬‭ ‬מהלך‭ ‬שסימן‭ ‬את‭ ‬הצורך‭ ‬במיתוג‭ ‬מחודש‭.‬

בשנת‭ ‬2018‭ ‬לנוכח‭ ‬תהליכי‭ ‬טרנספומציה‭ ‬דיגיטלית‭ ‬של‭ ‬הארגון‭, ‬נולד‭ ‬הצורך‭ ‬בחידוש‭ ‬של‭ ‬המותג‭ ‬אשר‭ ‬יתן‭ ‬מענה‭ ‬כולל‭ ‬לחברות‭ ‬הבת‭ ‬ותתי‭ ‬המותג‭ ‬ויעניק‭ ‬מטריה‭ ‬חדשנית‭ ‬אחת‭ ‬ברורה‭ ‬ומדויקת‭ ‬לצרכן‭.‬

מתוך‭ ‬מכלול‭ ‬הנכסים‭ ‬שליוו‭ ‬את‭ ‬הזהות‭ ‬המותגית‭ ‬במשך‭ ‬שנים‭ ‬רבות‭, ‬נבחרו‭ ‬שני‭ ‬הנכסים‭ ‬החשובים‭ ‬ביותר‭: ‬השם‭ ‬שלמה‭ ‬והסלוגן‭ '‬תמיד‭ ‬כן‭'.‬

ערכי‭ ‬המותג‭ ‬המחודש‭:‬ פשוט‭, ‬חדשני‭, ‬ישראלי‭, ‬קליל‭.‬